{"id":8403,"date":"2025-01-28T00:00:00","date_gmt":"2025-01-28T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/autoverify.snaf.foo\/blog\/la-puissance-des-programmes-de-publicite-a-frais-partages-pour-les-concessionnaires-automobiles\/"},"modified":"2026-07-09T15:18:15","modified_gmt":"2026-07-09T15:18:15","slug":"la-puissance-des-programmes-de-publicite-a-frais-partages-pour-les-concessionnaires-automobiles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/autoverify.snaf.foo\/fr\/blog\/la-puissance-des-programmes-de-publicite-a-frais-partages-pour-les-concessionnaires-automobiles\/","title":{"rendered":"La puissance des programmes de publicit\u00e9 \u00e0 frais partag\u00e9s pour les concessionnaires automobiles"},"content":{"rendered":"

Comprendre la publicit\u00e9 \u00e0 frais partag\u00e9s peut changer la donne pour les concessionnaires automobiles qui cherchent \u00e0 maximiser leur budget de marketing. Ces programmes, souvent propos\u00e9s par les fabricants, fournissent des fonds aux concessionnaires pour couvrir une partie des co\u00fbts li\u00e9s aux activit\u00e9s publicitaires approuv\u00e9es.<\/p>\n

Voici ce qu’il faut savoir pour tirer pleinement parti de ces possibilit\u00e9s.<\/p>\n

Qu’est-ce que la publicit\u00e9 \u00e0 frais partag\u00e9s pour les concessionnaires automobiles?<\/h2>\n

La publicit\u00e9 \u00e0 frais partag\u00e9s est un accord de partage des co\u00fbts entre un concessionnaire franchis\u00e9 et le fabricant.<\/p>\n

Essentiellement, le fabricant rembourse au concessionnaire une partie de ses d\u00e9penses de marketing, \u00e0 condition que la publicit\u00e9 r\u00e9ponde \u00e0 des exigences fix\u00e9es par le fabricant.<\/p>\n

Ces exigences comprennent souvent les fournisseurs pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s\/approuv\u00e9s, les lignes directrices de la marque, les types de m\u00e9dias approuv\u00e9s et m\u00eame des normes particuli\u00e8res en mati\u00e8re de messagerie.<\/p>\n

Lorsqu’ils sont utilis\u00e9s correctement, les programmes de publicit\u00e9 \u00e0 frais partag\u00e9s peuvent aider les concessionnaires \u00e0 mieux r\u00e9partir leur budget marketing et \u00e0 tirer le meilleur parti de chaque dollar d\u00e9pens\u00e9.<\/p>\n

Comment fonctionnent les programmes de publicit\u00e9 \u00e0 frais partag\u00e9s dans le secteur automobile?<\/h2>\n

De nombreux fabricants automobiles disposent d’un ensemble d’outils et de fournisseurs approuv\u00e9s qui sont admissibles aux fonds de publicit\u00e9 \u00e0 frais partag\u00e9s.<\/p>\n

Pour participer, une demande doit \u00eatre soumise au fabricant au nom du concessionnaire. Parfois, le concessionnaire s’en charge lui-m\u00eame, parfois c’est le vendeur qui soumet la demande de remboursement.<\/p>\n

Par exemple, AutoVerify soumettra des demandes de financement de publicit\u00e9 \u00e0 frais partag\u00e9s \u00e0 Volvo Canada<\/a> au nom des concessionnaires abonn\u00e9s aux produits de Car Media approuv\u00e9s par Volvo.<\/p>\n

Pour certains, ces demandes de remboursement peuvent concerner une campagne de marketing num\u00e9rique, pour d’autres, il peut s’agir d’un abonnement \u00e0 un service qui fournit des images personnalis\u00e9es et conformes aux normes des fabricants pour cr\u00e9er des annonces en ligne de premier ordre.<\/p>\n

Une fois la demande approuv\u00e9e, le concessionnaire peut acheter l’outil ou diffuser les annonces, et le fabricant lui remboursera sa contribution pr\u00e9d\u00e9finie. Certains fabricants proposent des fonds de contrepartie, ce qui signifie que le fabricant s’engage \u00e0 verser une somme \u00e9quivalente \u00e0 chaque dollar d\u00e9pens\u00e9 par le concessionnaire, jusqu’\u00e0 concurrence d’un certain pourcentage.<\/p>\n

D’autres couvrent un pourcentage du co\u00fbt total. Ces pourcentages varient, mais se situent souvent entre 50 % et 100 %, en fonction des politiques du fabricant et du type de publicit\u00e9.<\/p>\n

Par exemple, les concessions de Hyundai Canada<\/a> peuvent recevoir 50 % des d\u00e9penses li\u00e9es \u00e0 l’achat des solutions de marchandisage de v\u00e9hicules neufs Car Media d’AutoVerify, mais il est essentiel de soumettre les demandes rapidement, car les remboursements sont bas\u00e9s sur le budget restant du concessionnaire.<\/p>\n

Ce processus garantit la coh\u00e9rence de l’image de marque du fabricant sur tous les canaux promotionnels, tout en permettant aux distributeurs d’acc\u00e9der \u00e0 des supports marketing de haute qualit\u00e9 sans avoir \u00e0 supporter le co\u00fbt total seuls.<\/p>\n

Pourquoi les concessionnaires devraient-ils utiliser les programmes de publicit\u00e9 \u00e0 frais partag\u00e9s?<\/h2>\n

Les concessionnaires peuvent r\u00e9aliser d’importantes \u00e9conomies en utilisant les fonds de publicit\u00e9 \u00e0 frais partag\u00e9s, ce qui leur permet d’allouer davantage de ressources \u00e0 d’autres domaines tels que les stocks ou la formation du personnel. De nombreux programmes de publicit\u00e9 \u00e0 frais partag\u00e9s encouragent \u00e9galement les bonnes pratiques en mati\u00e8re de marketing en fournissant des lignes directrices qui garantissent que les publicit\u00e9s sont conformes aux normes de la marque. Cela permet de renforcer la pr\u00e9sence de la marque et attirer plus de clients dans votre concession.<\/p>\n

En outre, les programmes de publicit\u00e9 \u00e0 frais partag\u00e9s sont avantageux pour tous : les fabricants b\u00e9n\u00e9ficient d’une plus grande visibilit\u00e9 de leur marque et les concessionnaires peuvent utiliser du mat\u00e9riel publicitaire de haute qualit\u00e9 sans se ruiner. C’est comme si vous doubliez votre budget marketing du jour au lendemain.<\/p>\n

Comprendre les conditions<\/h2>\n

Bien que les programmes de publicit\u00e9 \u00e0 frais partag\u00e9s offrent des avantages substantiels, les concessionnaires doivent \u00eatre conscients de certains d\u00e9fis.<\/p>\n

La conformit\u00e9 est essentielle.<\/p>\n

Les fabricants ont souvent des exigences strictes en ce qui concerne le contenu et le format des publicit\u00e9s pour pouvoir \u00eatre admissibles \u00e0 un remboursement. Ces exigences pourraient \u00eatre relatives \u00e0 l’utilisation de logos, de couleurs ou m\u00eame de messages sp\u00e9cifiques.<\/p>\n

En outre, le processus de documentation peut prendre beaucoup de temps, car il n\u00e9cessite une tenue minutieuse des dossiers et la soumission rapide des demandes. Les d\u00e9lais de soumission des preuves d’ex\u00e9cution sont souvent stricts et le non-respect de ces d\u00e9lais peut entra\u00eener la perte du remboursement.<\/p>\n

Conseils pour maximiser les avantages de la publicit\u00e9 \u00e0 frais partag\u00e9s<\/h2>\n
    \n
  1. Bien comprendre les lignes directrices :<\/strong> chaque fabricant a des directives diff\u00e9rentes pour la publicit\u00e9 \u00e0 frais partag\u00e9s. Assurez-vous de bien conna\u00eetre les exigences. Cela peut \u00e9viter bien des allers-retours au cours de la proc\u00e9dure de soumission de la demande.<\/li>\n
  2. Planifier \u00e0 l’avance :<\/strong> soumettez vos demandes en temps opportun pour qu’elles soient approuv\u00e9es par le fabricant. Les soumissions \u00e0 la derni\u00e8re minute peuvent entra\u00eener des retards et \u00e9ventuellement la perte de fonds.<\/li>\n
  3. Tenir des registres d\u00e9taill\u00e9s :<\/strong> conservez des copies de toutes les factures, des publicit\u00e9s et des preuves d’ex\u00e9cution. Cela sera essentiel au moment de soumettre vos demandes de remboursement.<\/li>\n
  4. Travailler avec un fournisseur qui conna\u00eet bien la conformit\u00e9 de la publicit\u00e9 \u00e0 frais partag\u00e9s :<\/strong> choisissez des vendeurs sp\u00e9cialis\u00e9s dans le marketing automobile et qui comprennent les tenants et les aboutissants des programmes de publicit\u00e9 \u00e0 frais partag\u00e9s.<\/li>\n
  5. V\u00e9rifier r\u00e9guli\u00e8rement les mises \u00e0 jour du programme :<\/strong> les fabricants mettent parfois \u00e0 jour leurs politiques en mati\u00e8re de publicit\u00e9 \u00e0 frais partag\u00e9s, alors tenez-vous au courant de tout changement qui pourrait avoir une incidence sur votre admissibilit\u00e9.<\/li>\n<\/ol>\n

    L’utilisation de la publicit\u00e9 \u00e0 frais partag\u00e9s peut consid\u00e9rablement renforcer le pouvoir de marketing d’un concessionnaire.<\/p>\n

    Gr\u00e2ce \u00e0 une planification minutieuse et au respect des lignes directrices, les concessionnaires peuvent tirer davantage de valeur de leurs efforts publicitaires et obtenir de meilleurs r\u00e9sultats sans encourir de co\u00fbts excessifs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Comprendre la publicit\u00e9 \u00e0 frais partag\u00e9s peut changer la donne pour les concessionnaires automobiles qui cherchent \u00e0 maximiser leur budget de marketing. 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